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越來越多的個(gè)人和企業(yè)都開始做競價(jià)，搜索營銷廣告與傳統(tǒng)的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統(tǒng)的關(guān)注的面的打開，多少人看到和聽到；而搜索營銷更關(guān)注的是數(shù)據(jù)的變化，以及根據(jù)數(shù)據(jù)的變化來進(jìn)行調(diào)控，進(jìn)行優(yōu)化，使之達(dá)到預(yù)定的效果。
一、建立完整的數(shù)據(jù)跟蹤
SEM的廣告投放更加注重ROI（投資回報(bào)率），優(yōu)化難度比其他形式的廣告要高，所以數(shù)據(jù)是必不可少的。目前，很多的同仁感覺到數(shù)據(jù)難優(yōu)化，是因?yàn)楹芏鄶?shù)據(jù)我們沒有，比喻前期的目標(biāo)關(guān)鍵詞，后期的投放效果等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，我們都拿不到，只能憑感覺和經(jīng)驗(yàn)去優(yōu)化。
目前很多企業(yè)只用簡單的統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，比喻：cnzz，51la等。這些簡單的統(tǒng)計(jì)工具只能知道每個(gè)渠道的流量，不清楚每個(gè)渠道的ROI情況。推薦使用百度統(tǒng)計(jì)估計(jì)和谷歌GA統(tǒng)計(jì)。這2個(gè)工具都具備分析的功能，百度統(tǒng)計(jì)可能對(duì)自身的支持比較好，但是GA統(tǒng)計(jì)更實(shí)用，不僅支持全網(wǎng)的流量查詢還可以從GA中看出網(wǎng)站用戶的行為興趣、地理位置等信息，通過這些我們可以很容易的去調(diào)整自己的投放方向。
二、及時(shí)的關(guān)注各個(gè)SEM平臺(tái)的變化
每個(gè)SEM平臺(tái)都會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)和用戶的發(fā)展，去有針對(duì)性的更新產(chǎn)品的功能。在賬戶的優(yōu)化中，需要及時(shí)的利用產(chǎn)品的新功能，提高賬戶的效果。
我們可以根據(jù)每個(gè)工具有針對(duì)性的去調(diào)整自己的賬號(hào)，當(dāng)然很多我們只是去做一個(gè)參考，不是說工具上說的怎么樣就怎么樣，比喻開拓客源里面的優(yōu)化出價(jià)，其實(shí)在里面的很多關(guān)鍵詞，你的已經(jīng)是排名第一了，但是顯示的還是需要你優(yōu)化出價(jià)，這樣會(huì)導(dǎo)致無形中自己的消費(fèi)增多，要是很多人都這樣要，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格上漲很多。
三、多關(guān)注一些SEM核心指標(biāo)的原理
很多的朋友在做SEM的時(shí)候，過于關(guān)注某個(gè)指標(biāo)或者某幾個(gè)指標(biāo)，比喻，糾結(jié)于某個(gè)詞或者幾個(gè)詞的質(zhì)量度。其實(shí)質(zhì)量度的影響因素很多，而且質(zhì)量度的優(yōu)化是長期的工作，需要改善很多的內(nèi)容，很多時(shí)候你接手賬戶就已經(jīng)確定了，想大的調(diào)整很難，作為我們SEM推廣人員來說，能自己獨(dú)立改善的內(nèi)容有哪些呢？
站長總結(jié)：1、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性；2、關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的相關(guān)性；3、創(chuàng)意的標(biāo)紅以及吸引性，其他因素可以協(xié)調(diào)去解決，但是自己不能完全控制。我們都知道質(zhì)量度最終會(huì)影響點(diǎn)擊價(jià)格，我們應(yīng)該關(guān)注的是整體的賬號(hào)優(yōu)化，而不是某一個(gè)或者幾個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。當(dāng)然并不是說不去關(guān)注質(zhì)量度，光博士只是想說，先做好基礎(chǔ)性的工作，比喻做好賬戶構(gòu)建，分好單元系列和單元組，每個(gè)單元組里關(guān)鍵詞少和類型差不多，這個(gè)才是關(guān)鍵。這些都做好，質(zhì)量度自然不會(huì)差到哪里去。當(dāng)然我們不能做大的調(diào)整的時(shí)候，就去重點(diǎn)關(guān)注那些消費(fèi)高的詞，重點(diǎn)調(diào)整這些詞。
總之，SEM賬號(hào)優(yōu)化需要去關(guān)注全局的數(shù)據(jù)，再慢慢的深入到細(xì)節(jié)去優(yōu)化，這樣方向才明確，優(yōu)化效率也會(huì)提高很多！
